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            戶外廣告LED屏安全隱患引拆屏之風 急需技術升級
            發布時間:2019-08-18        瀏覽次數:135        返回列表

            戶外LED大屏發跡初期,的確是戶外廣告市場的霸主,火到幾乎每個城市都有座“時代廣場”。不過經歷了多年的風雨洗禮,戶外LED在人們心目中的形象似乎已是急轉直下,已經成為了不少城市的“牛皮癬”。

             

            首先是存在嚴重的安全隱患,一直以來,戶外LED顯示屏的安全問題,與早期戶外LED顯示屏市場的快速擴張不無關系,導致事故的原因,總結起來基本可以分為“天災”與“人禍”兩種情況,前者屬于年久失修,疏忽管理導致的線路老化與短路;后者則是為了節約成本而人為造成的安全隱患,在激烈的市場競爭面前,一些企業為了節約成本,從生產到安裝都處于“能省則省”的狀態,更有甚者,在設計之初便不留冗余,千方百計的“節省”各個環節的成本。

             

            戶外廣告LED屏安全隱患引拆屏之風 急需技術升級

             

            其次,LED屏與居民生活環境之間的矛盾也越來越明顯,LED屏光污染、噪音污染的新聞屢見不鮮,如何在播放廣告和保證周邊居民生活質量之間尋求平衡,是每一個戶外LED顯示屏廣告商所需要考慮的問題。另外,職權范圍的交叉與重復為戶外LED顯示屏的管理帶來了很大的難度,而由此造成的居民“投訴難”又反過來影響了戶外LED顯示屏的大眾形象。

             

            戶外廣告LED屏安全隱患引拆屏之風 急需技術升級

             

            在戶外LED顯示屏被拆除的理由當中,市容市貌整頓是至關重要的原因。戶外廣告業發展過猛帶來了許多市容管理問題,如今林立街頭的大小廣告牌已對城市整潔帶來了不小的影響,且自2017年以來,國內多地陸續展開了戶外廣告整治活動,很多LED戶外顯示屏成為被清理整頓的對象。突如其來的“拆屏行動”讓廣告商、傳媒公司面臨難題,不少LED顯示屏廠商也面臨市場降溫的局面。受此這些“拆屏行動”影響,不少廣告運營商遭受重創,不僅本在運營中的廣告資源被迫停止,準備開拓的新項目也是只能延后,待新的管理方案出臺方可再做打算。而部門戶外LED屏廠商也是受此牽連,即便在傳統的旺季,也生意冷淡。

             

            市場問題凸顯 行業趨于理性

             

            如今的戶外LED大屏市場已逐漸走向理性,市場規模初具,且全國總量可觀,但仍面臨著諸多問題與挑戰。首先,便是空置率高的問題亟待解決。據有關組織調研發現,大約有70%的LED戶外廣告公司處于虧本狀況,15%的公司處于收支平衡狀態,只有15%的公司盈余,七成以上的LED戶外廣告顯示屏空置率高達70%—80%,使得LED戶外廣告行業普遍處于尷尬境地,大屏運營商也入不敷出。

             

            戶外廣告LED屏安全隱患引拆屏之風 急需技術升級

             

            此外,在移動媒體營銷蓬勃發展的大趨勢下,戶外LED媒體展狀況不容樂觀。相關業內人士表明,2016年至今,相較于大幅增長的樓宇、地鐵、機場等戶外媒體,戶外LED媒體增長速度緩慢,甚至呈現出負增長率態勢。另外,由于一、二線城市市場趨于飽和,且大、中城市逐漸出臺限制戶外廣告數量的規定,市場營銷需求逐漸下沉,客戶已將目光瞄準至三、四線及以下城市,逐步擴大下級市場的投放額度。當然,也有專家認為,戶外LED媒體或許正迎來*的發展時機,原因有二:戶外LED媒體對于配合客戶在各級市場上的大范圍、標準化、快速化運作需求有著得天獨厚的優勢;第二,LED是目前媒體資源至為豐富的戶外媒體形式,可極大滿足客戶對于廣泛市場的覆蓋需求。

             

            戶外LED屏須從技術到商業模式進行創新轉型

             

            復雜多變的市場環境給戶外LED公司提出了新的要求,這就要求戶外LED必須從技術到商業模式都進行創新轉型,才能夠適應市場,保持持久的競爭力。因為傳統戶外大屏技術、產品對用戶失去吸引力等緣故,曾一度導致戶外LED大屏的廣告效應大不如往年,無法吸引目標用戶注意力。不過隨著戶外LED顯示技術和產品的不斷升級創新,讓戶外LED大屏廣告又漸有起色。

             

            戶外廣告LED屏安全隱患引拆屏之風 急需技術升級

             

            首先,戶外LED大屏注重創意顯示,造型創新日漸豐富。造型單一的傳統LED廣告大屏已經無法滿足人們的需求,無法達到預期的展示效果,也無法給人以震撼的吸引力。因此近來越來越多的戶外廣告商開始打破單調的“方正”顯示窗口,在造型上追求與眾不同,LED戶外廣告市場創意造型的顯示工程也越來越多,不看內容,單從外形上它們就具有強大的吸睛效果。地標式、創意式LED大屏繼續吃香,成為了越來越多城市與商圈的發展的有效點綴。比如近年興起的LED天幕屏、樓體幕墻LED。“互聯網+”時代的來臨,讓LED大屏行業開啟了與互聯網結合的發展之路,利用手機、PC、電腦等端口,進行聯網操作,結合時下熱門的二維碼、APP等多項功能,實現LED大屏與受眾之間的聯合互動,刺激受眾興趣的增長,增強受眾的參與性。事實上,LED顯示屏已經可以通過搭載“觸碰技術”實現直接“人屏互動”。

             

            其次,從商業模式上,隨著技術的催動,戶外LED廣告可以全面升級,形成廣告互聯網新商業模式。傳統的單點位銷售、固定時間頻次銷售、一對多的非互動傳播方式的而為銷售模式,轉化為移動互聯網背景下,網絡化、互動化體系下的突破單一地理范疇、時間可選、多樣化互動的產品銷售模式,以有效提升銷售能力與運營力,優化商業模式,增加利潤增長點。另一方面,隨著“粉絲經濟”日益蓬勃發展,由此帶動戶外LED廣告屏也受到熱捧。根據數據預估,2020 年中國偶像市場規模將超過 1000 億,其中由粉絲情感化消費帶來的收入約 500 億。其中戶外廣告位的購買占據了重要的部分,粉絲應援購買的廣告位在近年來也成為了廣告商獲得利益的主要方式。

             

            總而言之,雖然戶外LED大屏市場目前尚不完善,由于戶外LED廣告屏隱患引起的“拆屏行動”或許會在更多的城市進行,但是戶外LED屏廣告市場并非會從此一蹶不振,只要在技術升級、新商業模式等產品和創新模式的推動下,戶外LED顯示屏市場仍然十分可期。

             

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